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借势营销:医药品牌策划案例

  • 发布时间:2019-05-04    网站管理员
  • 随着医药市场的繁荣,医药企业面临日益激烈的竞争。与传统行业不同,医药企业的产品及服务同质性强,难以形成差异化优势,因此,品牌力量尤为重要。所以越多越多的企业对医药品牌策划尤为重视。

    互联网的时代,医药市场的消费人群也逐渐转向80、90后年轻的消费群体,再用以往的传统方式已经没有办法打动消费者了,必须要改变品牌战略。那如何让传统品牌改变原有的品牌战略,融入年轻消费群体呢?下面小编过案例为大家讲讲这些品牌是怎么做的。

    玉林制药借势IP宣传 突围年轻消费市场

    2017年是玉林制药互联网营销元年,除了维护好现有的中老年消费市场外,针对年轻人群,玉林制药主要以互联网为主阵地,整合娱乐营销、搜索优化等新方式来作为传播渠道,玉林制药采用积极的品牌年轻化营销动作,传播期间,其主打产品“正骨水“单日百度指数拉升2倍。此次,玉林制药联合爱奇艺,包揽《择天记》、《楚乔传》双IP,在优质的影视IP作品中插硬广拦截消费者,创可贴趣味文案结合剧情场景,形成霸屏影响力。

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    同时玉林制药紧贴影视内容进行互动传播,病毒视频、H5游戏、节点海报传达“正骨正能量”的品牌诉求。传播周期内,尼尔森数据显示,“择天记”、“正骨正能量”占据玉林制药品牌相关内容69%声量,成为8090后谈论焦点。 60年中华老字号首次用内容与年轻人对话,刷新品牌印象,实现年轻化突围。

    华润三九玩转花式植入 利用情感营销提升品牌曝光

    华润三九向来都是深抓情感营销,主打品牌人文关怀,在互联网宣传方面也是利用节点推出了很多感人的视频短片,这些短片都得到的广泛的传播获得了很多的好评,大众也对三九这个品牌的印象逐渐加深,2017年,“三九感冒灵颗粒”百度指数同比增长71%。

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    近年来,华润三九借助《何以笙箫默》《欢乐颂》《三生三世十里桃花》《夏至未至》等一众热门影视剧作品,大体量、广撒网、持续曝光,通过情景植入进行情感营销。华润三九年投入10+部热门剧目, 999感冒灵品牌理念“暖暖的,很贴心”结合剧中场景,主打人物情感中的关怀、贴心。三九胃泰、三九红糖姜茶等产品也相继伴随热播大剧进入大众视野。

    广誉远深度捆绑剧情 内容营销互动升级

    作为一家已有476年历史的中华老字号药企,广誉远对中医药文化和制作工艺薪火相承,在品牌年轻化营销创新上也与时俱进。

    2017年,广誉远巧妙搭载《欢乐颂2》,“广誉远”百度指数成长为2016年的3倍。定坤丹作为“调经疏郁”的冻龄神器,陪伴剧中的五美面对成长与蜕变,同时化身陪伴网友追剧的小助手。以品牌价值融合、产品功能展示等深度合作为主,围绕剧情与热点,通过视频超级角标、创可贴、通栏广告投放等多种方式,实现广告内容与创意互动双重驱动,产品运营与公关传播密切配合,在调侃和轻松愉悦的氛围中直观生动地传递品牌理念和产品信息。2017年第二季度,“定坤丹”百度指数环比增幅23%。

    月月舒全新形象亮相 多场景年轻化需求

    “那个不痛,月月轻松”,曾由台湾女子组合SHE倾情代言、畅销市场26年的月月舒痛经宝颗粒,面对消费需要的变化,2017年正以全新形象亮相市场,品牌诉求、产品口感及包装均进行了年轻化升级。传播层面,月月舒从当下年轻人偏好的星座、性别反串假想等角度发散,以短视频、H5等多种形式,整合女性人群聚集的场景类APP,通过娱乐化的方式、创意化的场景,广泛触达目标人群,月月舒品牌微信指数单日最高拉升164倍。月月舒此次从内到外践行年轻化战略,与市场及用户需求升级不谋而合。

    当然还有其他的医药品牌也做了很多年轻化的品牌营销,鹿豹座平台认为医药品牌的年轻化是未来趋势,而这些品牌的营销战略很多都在借助影视娱乐类的IP来进行宣传,通过借势来引导品牌关注度,而往往娱乐营销面对的受众正是年轻的消费群体,相信未来还有更多的医药品牌会跨界娱乐营销来做品牌宣传。

    以上就是小编今天分享的内容,希望对大家有帮助。想获得更多关于营销策划、医药品牌策划相关资讯,请继续关注我们。


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